Reguła maksymalizacji korzyści mówi, że człowiek zawsze dąży do osiągnięcia maksymalnych korzyści ze swojego działania.Regułę tę wykorzystują sprzedawcy w czasie reklamowania jakiegoś produktu, starając się przekonać klienta do jego zakupu. Jeżeli dw^a produkty o takiej samej cenie i takim samym przeznaczeniu zostaną zareklamowane w taki sposób, że jeden z nich zostanie opisany jako oferujący więcej korzyści dla klienta, to właśnie on będzie częściej kupowany.