NaszKraj.info

Reguła ta polega na tym, że większą wartość zawsze przypisuje się tym możliwościom, które stają się dla ludzi niedostępne. Wynika to z faktu, iż możliwości niedostępne są zazwyczaj cenniejsze od tych łatwo dostępnych. Poza tym, niedostępność możliwości ogranicza naszą swobodę wyboru, a to powoduje narastanie pragnienia posiadania tej możliwości.
Reguła ta obowiązuje najsilniej w^ przypadku, gdy niedostępność możliwości pojawiła się dopiero niedawno (ludzie bardziej pragną tego co dopiero stało się niedostępne niż tego, co niedostępne było zawsze) lub w sytuacji, gdy musimy o ową możliwość konkurować z innymi. Kiedy istnieje ograniczona ilość możliwości i ograniczona ilość zainteresowanych nią osób, reguła nie obowiązuje. Natomiast w momencie, w którym zaczyna jej pragnąć o wiele więcej osób niż jest w stanie zostać zaspokojonych, pojawia się zjawisko niedoboru możliwości, które skłania do walki o te możliwości.